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分类>>健身品牌應當“減脂增肌”(品牌論)
健身品牌應當“減脂增肌”(品牌論)眼下,諸如Keep、超級猩猩、樂刻等運動品牌,讓居家健身、按次付費、24小時全時段營業等新模式走入健身市場,改變和重塑著消費者對健身房的傳統認知。仔細觀察不難發現,這些品牌都是在保留“健身”核心功能的基礎上,努力去除傳統健身房的某些弊端,擴充服務內容,提升服務質量。可以說,這類健身品牌受到消費者青睞,是因為其自身也在“減脂增肌”。
杜絕推銷,還消費者一片淨土。如今,一部分健身房的“強制推銷”仍為人詬病。原本應提供場地、設備、指導,卻變成推銷課程的場所,游說辦卡、一次性購課等狀況頗為常見,導致不少消費者心中“健身房”已不是“強健體魄”的代名詞。究其原因,是競爭愈發激烈,許多經營者將增加客源、提高營業額視為唯一生存之道,不得不提高辦卡量、增加訂課量。“能辦多少卡、賣多少課、續多少費”成為員工的績效考核標准。然而過度推銷非但不能吸引用戶,反而會消磨大眾好感。加之“卷錢跑路”者屢見不鮮,更讓消費者多了幾分疑慮。而在新近火起來的健身模式中,從小程序裡購課,按次付費,消費者無需面對過度推銷,健身時多了一分輕鬆自在。
打破空間限制,健身場所無處不在。為了獲得科學指導、利用專業器材,“去健身房健身”似乎是理所當然。然而,相信不少人遇到過以下情形:搬家后距離太遠不便再去原來的健身房、想健身又懶得出門。凡此種種讓我們不禁思考:健身,為什麼隻能在健身房進行?尤其是新冠肺炎疫情暴發后,線下健身房暫停營業,那麼,可以居家辦公、學習,難道不能居家健身嗎?誠然,不少練習需要專業器材,但也有相當一部分拉伸、有氧和無氧運動,無需復雜器械,在家也能完成。把健身場景搬回家,手機APP為其提供了可能。隻要課程足夠簡潔、清晰、豐富,尋一個角落,配合手機應用軟件就能科學運動,空間不再對健身造成限制。
拓寬健身時間,讓“碎片化”健身成為現實。在健身房裡泡上一兩個小時,對於任何一位健身人士來說都不難實現,這主要是由於除去鍛煉,換衣、沖澡、收拾等也要花費時間。然而,當下生活節奏快,人們作息具有不確定性與隨機性,難以抽出完整時段用於健身。而且,大家鍛煉時間相對重合,難免出現某一高峰時段,健身房人員擁擠、設施臨時緊缺,或是趕不上健身房開放時間等,這些遭遇往往打擊消費者健身積極性。為此,運用健身APP的“碎片化”健身模式和24小時健身房,適應了消費者對時間的彈性需求。點擊一下開啟鍵、暫停鍵,隨時都可以健身﹔無論深夜還是清晨,酣暢淋漓地鍛練不再是說說而已。
現在,傳統健身房趨於飽和,但新式健身模式仍是一片藍海博业体育官网,品牌方應當“減脂增肌”,革除原有弊端,挖掘增量市場,重新回歸純粹的“健身”功能。
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