初级基础第十九章 企业微观市场营销环境微观市场营销环境是企业近距离的生存环境，它包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众等因素。

　　市场营销是众多职能部门之一，它必须处理好同其他部门的关系，如高级管理层、财务、生产制造、研究开发、会计、采购、人力资源，等等。

　　营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，包括:中间商(如批发商、零售商、代理商等)、物流企业(如运输公司、仓储公司、第三方物流公司等)、营销服务机构(如市场调研公司、咨询公司、广告公司、猎头公司、财务公司等)和金融中介(如银行、保险公司、租赁公司等)等。

　　1.融资公众。即银行、保险公司、投资公司、证券交易机构、个人投资者等关注并可能影响企业融资能力的个人或组织。

　　2.媒体公众。即电视台、电台、新闻通讯社、报社、网站等传播媒体，这些媒体对企业及其产品的声誉有举足轻重的作用。

　　3.政府公众。即政府有关部门，他们制定、发布的相关政策、法规，会对企业的经营活动产生重大和直接的影响。

　　4.社团公众。即消费者权益保护组织、环保组织博业体育官网、动物保护组织等密切关注企业生产和产品的社会团体。